LENGUA CASTELLANA

CONVENCIONES EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Cada medio tiene sus propias convenciones, es decir, una forma propia de presentar las cosas. Una convención simple es, por ejemplo, que el nombre de un periódico aparezca en la primera página, en caracteres destacados y de gran tamaño.

Para dar sentido a los mensajes, la audiencia activa los conocimientos que tiene de las claves y códigos de los distintos medios y géneros. Por ejemplo, cono sólo observar la apertura de un programa, el televidente puede descubrir el tipo de espacio que se va a emitir.

El reconocimiento de los géneros

La audiencia identifica fácilmente los géneros (comedia, aventura, informativos, etc.) cuando está frente al televisor o a una pantalla de cine, puesto que ha visto con anterioridad espacios de distintos tipos. El hecho de que un programa o una película pertenezcan a un determinado género limita la gama de posibles interpretaciones, ya que una vez se identifica el género, se restringen las expectativas sobre su contenido. Por ejemplo, en una película de aventuras, la audiencia confía en que el héroe resuelva los problemas y restaure la paz y el orden.

En ocasiones, los directores de películas o programas de televisión juegan con las convenciones y expectativas, por eso, dan giros o desenlaces inesperados a las historias, o pasan de un género a otro.

El contexto de la recepción

La condiciones que rodean la recepción influyen en la interpretación del significado de los mensajes que emiten los diversos medios. La recepción de una película en una sala de cine, a oscuras, provoca una impresión diferente en el receptor que cuando es vista por televisión, con interrupciones publicitarias y diferentes distracciones. No es lo mismo escuchar una noticia por radio que ver la misma noticia por televisión.

La influencia del grupo

La recepción en grupo de los mensajes de los medios también condiciona la recepción. Cuando esos mensajes se reciben en grupo, surgen muchos comentarios que ponen de relieve determinados aspectos del mensaje y que pueden ocasionar cambios de opinión. Por ejemplo, sociólogos y psicólogos han llegado a la conclusión de que la influencia de la televisión en los niños es mayor cuando al ven solos, pero decrece si sus familias ven la televisión con ellos y comentan y valoran estos mensajes.

PREGUNTA: Cada medio tiene sus propias convenciones.