LENGUA CASTELLANA

LA INFLUENCIA DE LOS MEDIOS

Modelos de conducta

Cada ser humano tiene una imagen del mundo, que previene de su experiencia personal, de su vivencia directa con el mundo y de experiencias que proceden de los mensajes presentados en los medios de comunicación.

Los medios de comunicación masiva:

• Transmiten conocimietnos acerca del mundo.

• Influyen en la ideas y en las conductas de las personas, en la conciencia colectiva y en el orden moral comúnmente reconocido por las sociedades, así como en la organización social y política de los pueblos.

• Sugieren qué y cómo pensar.

Todo lo anterior ha sido posible porque los medios de comunicación masiva transmiten mensajes uniformes a una pluralidad de personas desde muchas partes del mundo.

Aunque los mensajes de los medios presentan situaciones, formas de vida, conductas, etc., que resultan tan familiares, naturales y reales y son aceptadas, generalmente sin mayor inconveniente, estos mensajes son representaciones de la realidad que no muestran todos los aspectos de un determinado suceso o asunto, sino una selección de información al respecto.

Valores

Los mensajes de los medios comunican valores, es decir, ideas sobre lo aceptable y deseable para una sociead y para la vida, sobre lo que está bien y lo que está mal.

Muchas veces los medios han fomentado manifestaciones de la comunidad en torno a valores como la solidaridad y la tolerancia. No obstante, la publicidad, las películas y las series de televisión, manifiestan los valores dominantes de la sociedad y corroboran su mentalidad más estendida.

Por ejemplo, es común encontrar:

• La presentación de estilos de vida consumistas.

• Los hombres sin protagonistas de la mayoría de la decisiones, mientras que las mujeres no acceden a puestos de mando o prestigio.

• Con frecuencia, los héroes son el reflejo de los ideales de la sociedad de donde proviene el mensaje.

PREGUNTA: ¿Qué valores son los más comunes que transmiten los medios de comunicación?